Cherchez la femme: киберспорту нужны женщины!

На первый взгляд кажется, что электронный спорт – территория мужчин. Но в истории еще не было таких случаев, когда женщины не проникли бы и не освоили бы какие-то дела, которые считались типично мужскими. Чего стоят одни каблуки, которые изначально придумывались для мужчин. В киберспорте намечается похожая тенденция...

От сотен тысяч до миллиардов: как обстояли и как обстоят дела с аудитории киберспорта?

Киберспорт – относительно новое направление. В Украине его официально признали только в 2018 году, что сразу же повлияло и на уровень игры и на инвестиции. К примеру, бизнесмен и инвестор Криппа Максим именно в 2018 году впервые начал работать с активами электронного спорта. Первой инвестицией такого плана со стороны Криппы Максима было приобретение акций студии Maincast, которая сегодня занимает лидирующую позицию на украинском рынке. Криппа Максим по прежнему остается акционером компании, однако размер его доли не разглашается.

Пример студии Maincast полностью вкладывается в мировой тренд развития и роста индустрии электронного спорта и ее аудитории. Так, в 2015 году в мире всего 800 тысяч человек были осведомлены о существовании киберспорта, на момент 2018 года цифра уже составляла 1,43 миллиарда человек, а в 2020-м – 2 миллиарда человек.

Однако не следует путать осведомленность с увлеченностью, хоть лояльная к киберспорту аудитория также растет. Больше всего ценителей киберспорта в Азиатско-Тихоокеанском регионе – свыше 57%. Европа и Северная Америка сильно отстают, там доля составляет 16% и 12% соответственно.

Индустрия киберспорта имеет отличный потенциал роста, что отражает и рост аудитории. В 2020 году глобальная аудитория киберспорта составляла около 435 миллионов человек, в настоящее время она насчитывает около 544 миллионов человек, а в 2025 году, по прогнозам, достигнет отметки в 640 миллионов человек.

В Украине киберспортивное комьюнити насчитывает около 2 миллионов человек и цифра растет. Примечательно, что после событий 2022 году, ведущая студия киберспортивных трансляций Maincast перешла на украинский язык вещания, за счет чего увеличила свою долю до 64%. Рост украиноязычных трансляций за первый год полномасштабной войны превысил 1000%.

Все больше женщин: как меняется структура аудитории киберспорта?

Аудитория киберспорта не только растет, но и претерпевает изменений. Еще каких-то 6-7 лет назад среди поклонников киберспорта было 90% мужчин в возрасте от 16 до 20 лет. Сейчас же поклонники существенно повзрослели – средний возраст 22 года (аудитория от 16 до 36 лет). Кроме того изменился и процент женщин, которые с удовольствием наблюдают за киберспортом.

В 2020 году исследователи обнаружили, что треть аудитории мирового киберспорта составляют женщины. Также был зафиксирован и рост количества женских киберспортивных команд. По регионам лидировала Европа и Северная Америка, где фанаток киберспорта было до 40%. В Украине – 25%. Однако на текущий момент украинская база фанаток существенно увеличилась и составляет свыше 37%.

Также в Украине появились и хорошо себя проявили женские киберспортивные команды: Violet by Secret (Dota 2), Rescue Rangers (Counter-Strike), NAVI Javelins (Counter-Strike). Последние являются ярким примером того, что женщины могут заставить мужчин потесниться. Команда NAVI Javelins была создана в 2021 году на базе киберспортивной организации Криппы Максима Natus Vincere (NAVI). Ее создание стало частью стратегии организации и Криппы Максима по поддержке и развитию женского киберспорта. Уже на первом году существования “джевелинки” заняли первое место на ESL Impact League Season 1: European Division.

Разница предпочтений: что и почему смотрят женщины

Мужчины и женщины предпочитают разные дисциплины киберспорта. Женщины чаще предпочитают игры жанров MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) и MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games), такие как League of Legends и World of Warcraft. Мужчины, напротив, больше склонны к играм жанров FPS (First-Person Shooter) и Battle Royale, таким как Call of Duty и Fortnite.

Считается, что женщин привлекает в киберспорте социализация и возможность общения, а мужчины идут за азартом и зрелищностью. Но есть дисциплины, которые в равной степени устраивают и мужчин и женщин: Overwatch и League of Legends.

Всему виной деньги: структура доходности киберспорта

Не секрет, что все бизнесмены ценят аудиторию не за лайки и подписки, а за возможность конвертации внимания в доходы. На примере индустрии электронного спорта это очень видно. Ведь большую часть доходов участники рынка получают от рекламных контрактов. Студия Maincast открыто говорит о том, что около 90% их дохода составляют спонсорские контракты. А спонсоры не придут и не принесут денег, если нет аудитории. И желательно, чтобы эта аудитория была хорошо структурированной, платежеспособной и готовой на покупки. И, конечно, женщины в этом смысле намного предпочтительней.

По оценкам аналитиков, женщины-фанатки киберспорта во всем мире покупают больше товаров, связанные с киберспортом. Почти половина женской аудитории покупает одежду и атрибутику команд. Кроме того, наличие женщин в структуре аудитории открывает для команд и студий трансляций большее пространство для маневра при выборе спонсора.

Уже сегодня объем доходов рынка киберспорта достиг отметки в 3,8 миллиарда долларов. В ближайшие годы прогнозирует увеличение в два раза. Доходность украинского рынка киберспорта оценивается в 50 миллионов долларов. Для сравнения: столько же генерирует украинский украинский рынок музыкальных концертов.

Киберспорт приобретает для украинской экономики все большее значение и не в последнюю очередь благодаря хорошим игрокам и профессиональным инвесторам. Так, Криппа Максим вытащил из сложных экономических ситуаций не одну компанию, которая сейчас стабильно работает. К примеру: в NAVI Криппа Максим инвестировал в 2018 году, после того как основатели киберспортивной организации объявили о нехватки средств. Сейчас NAVI полностью принадлежит Криппе Максиму и является лидером украинской индустрии электронного спорта.

Схожая ситуация случилась и с компанией GSC Game World, которая из-за нехватки финансовых средств не могла завершить работу над S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Сейчас компания принадлежит Криппе Максиму, а релиз игры назначен на сентябрь 2024 года.

Для развития украинского киберспорта и расширения аудитории необходимы соответствующие условия. Решить все проблемы в одиночку, конечно, невозможно. Но Криппа Максим, по инсайдерской информации, уже приступил к реализации проекта по созданию большого киберспортивного хаба.

Резюме:

Киберспорту нужны женщины: играющие, увлекающиеся, комментирующие, покупающие. Особенно в женщинах нуждается украинский киберспорт, который в условиях войны мощно поддерживает экономику. Посему: все на матч!